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主播也內(nèi)卷，“網(wǎng)紅”巨資買(mǎi)流量
蒙眼狂奔之后，直播帶貨行業(yè)似乎正陷入內(nèi)卷。6月5日晚的直播中，辛巴自曝當(dāng)場(chǎng)買(mǎi)流量花了2500萬(wàn)元，但1個(gè)小時(shí)后觀看人數(shù)卻只有80多萬(wàn)人。頂流辛巴尚且需花重金購(gòu)買(mǎi)，眾多中小主播的流量焦慮可想而知。隨著流量增長(zhǎng)紅利消失，主播們的焦慮愈發(fā)嚴(yán)重，買(mǎi)流量成了整個(gè)直播帶貨行業(yè)的常規(guī)操作。主播太多，買(mǎi)貨的還是那些...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國(guó)坍塌。隨后，有商家公開(kāi)在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫(kù)存，并控訴一年下來(lái)被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬(wàn)。頭部主播接連被封殺，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改。商家的公開(kāi)求助揭開(kāi)了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個(gè)人行為之外，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低、虛...
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虛擬主播日成本低至100元，將取代傳統(tǒng)主播
目前，虛擬主播可以24小時(shí)不停工作為企業(yè)帶貨銷(xiāo)售，每日綜合開(kāi)銷(xiāo)低至100元，春節(jié)期間能有效幫助初創(chuàng)企業(yè)解決主播荒難題。有供方技術(shù)人員表示，虛擬人物的開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)分層階段，走性?xún)r(jià)比路線(xiàn)的低配產(chǎn)品市場(chǎng)空間很大。而騰龍投資首席分析師龍騰江表示，低配版本虛擬人物技術(shù)門(mén)檻不高，產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為突出。...
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主播圍攻星巴克
2月13日網(wǎng)傳星巴克驅(qū)趕民警事件后，2月14日下午#星巴克驅(qū)趕執(zhí)勤民警#等相關(guān)話(huà)題沖上熱搜。當(dāng)天18:20分許，@星巴克中國(guó)進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)不存在網(wǎng)傳“驅(qū)趕民警”及“投訴民警”的情況。而后不斷有主播加入直播星巴克行列，在各大短視頻平臺(tái)搜索“磁器口”“磁器口星巴克”“星巴克”等關(guān)鍵詞，便能看到相應(yīng)的直播...
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超級(jí)主播正在消失
在薇婭消失、李佳琦逐漸沉默之后，直播間里剩下的超級(jí)主播已經(jīng)不多了。抖音頭部主播瘋狂小楊哥和快手頭部主播辛巴，最近也相繼宣布打算停播。短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)張的市場(chǎng)規(guī)模和公司管理能力的嚴(yán)重滯后，是造成超級(jí)主播們困境最重要的原因。此外，消費(fèi)者對(duì)綜合類(lèi)主播產(chǎn)生了審美疲勞，更多的人開(kāi)始涌入更為垂直、細(xì)分品類(lèi)的直播間...
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大主播時(shí)代終結(jié)，淘寶獨(dú)自撐起618
618已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，李佳琦的直播，還沒(méi)有繼續(xù)。隨著薇婭、李佳琦、雪梨等大主播逐漸消失，淘寶“大主播”時(shí)代已然拉上了帷幕。但即便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，困難重重，淘寶也依舊想把這次618給“搞起來(lái)”。5月13日，天貓公布了25條618助力商家舉措，涵蓋了金融補(bǔ)貼、物流疏通、流量補(bǔ)貼、疫情特別舉措、技術(shù)升級(jí)等...
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又一主播偷逃稅被查！
經(jīng)查，姚振宇在2019年至2021年期間從事直播取得收入，通過(guò)虛假申報(bào)手段偷逃個(gè)人所得稅236.3萬(wàn)元，少繳其他稅費(fèi)1.18萬(wàn)元。最終，廈門(mén)市稅務(wù)局稽查局依法依規(guī)對(duì)姚振宇追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)545.8萬(wàn)元。...
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游戲主播“跳槽”，被起訴賠償1個(gè)億
知名游戲主播陳澤因從某短視頻平臺(tái)跳至抖音平臺(tái)被索賠一個(gè)億而廣受關(guān)注。陳澤11日在微博曬出一張起訴書(shū)，內(nèi)容顯示，陳澤因合同糾紛被一家文化傳媒公司起訴，索賠違約金1億元。...
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今年618，頭部大主播集體收縮
不僅僅是東方甄選，2024年618大促期間，頭部主播均呈現(xiàn)收縮跡象，辛巴在被封一個(gè)月后的首場(chǎng)直播中提及“淡出”想法，李佳琦稱(chēng)今年618“難”。有頭部電商平臺(tái)人士稱(chēng)，今年綜合大主播確實(shí)有所收縮，但也有垂類(lèi)的主播開(kāi)始冒出來(lái)，商家對(duì)于購(gòu)買(mǎi)流量也越來(lái)越謹(jǐn)慎。...
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虛擬主播“內(nèi)卷”，但離直播帶貨還有些距離
一度火熱的虛擬IP直播帶貨正在悄悄降溫，包括“伊拾七”、“貓總白一航”在內(nèi)的初代帶貨IP紛紛停播，接替二次元虛擬形象的是在外觀上更貼近真人形象的虛擬人。打造纖毫畢現(xiàn)、一眼望去難辨真假的AI形象，已成為當(dāng)前虛擬IP領(lǐng)域的主流。但迄今業(yè)內(nèi)尚未有成熟案例證明，虛擬人的帶貨實(shí)力強(qiáng)于真人主播。...
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